關於置入性行銷的二三事

前幾天，以前的同事向我提到他們正在找部落客到泰國清邁去參訪旅遊，問我有沒有興趣參加；
時間還挺趕的，這禮拜一就得出發了。我回絕了，首先是說工作太忙，但接著也老實告訴她，
還有一個更重要的原因，那就是我不想讓這個部落格沾上置入性行銷的邊。

我講這些不是因為想顯現我很偉大或高潔，恰恰相反，這是罪人對自己的救贖所抱持的一點堅持，
畢竟我是靠搖筆桿生活的人，而替雜誌或書刊寫東西，說句不好聽的話，多是垃圾文字與廣告資訊。
我不僅常寫廣編（也就是所謂的置入性行銷），而且還常被稱讚很會寫廣編，不少客戶還專門指定要我寫，
但我偏偏很討厭寫這種鬼東西，卻又備受好評，說來有些無奈。

這陣子前中時記者黃哲斌的文章在許多地方都引發了迴響，又剛好碰上NCC要年代綜合台關門大吉，
許多人都在談論置入性行銷的問題。我自己算是圈內人，認識的線上記者也橫跨不少領域，
我也同意政府不該搞置入性行銷，但基本上我對整個媒體的生態還是悲觀的，而且不管是不是新聞媒體都一樣。
想想看，就算沒有政府的置入性行銷，但現在有多少節目、報導都是「業配」的？
對平面媒體來說，這已是最大的收入來源，因為傳統的廣告效果越來越差，所以廣告主現在都喜歡下廣編，
而且廣編還不可以隨便寫寫，一定要想辦法搞得很有主題性，這樣讀者才不會覺得突兀。
說來好像很難，但其實也挺簡單的，因為現在多數的雜誌在企劃每一期的主題時，本來就是先從業主的角度來設計的，
所以現在的雜誌要顧慮的不只是話題性，更要考慮每個主題的廣告好不好賣；
講得難聽點，在這個平面刊物越來越難賣的時代，讀者相較於廣告主，只是次要的照顧對象。
而電子媒體的情況何嘗不是如此呢？我們對新聞媒體的要求一向比較高，但其中的業配早已是鋪天蓋地，
你以為新聞裡的美食餐廳介紹都是不用錢的嗎？更不要說其他的節目了，大家早就已經全面地在進行業配；
只要不要明目張膽地賣東西，多點收入總是好的，畢竟，現在節目的製作費用都那麼拮据。

好吧，所以置入性行銷是萬惡的根源，只要消滅置入性行銷一切就都會好轉了嗎？我可沒這樣說。
我們的媒體大致可以分為兩個方向，一種是蓄意找麻煩的（例如壹週刊），其他則是專門講好話的。
對於多數的媒體來說，不論報導是不是置入性的，對於報導的對象幾乎都是一面倒的正向描繪；
因為大家都希望自己所報導的是「值得報導的對象」，所以不是盡量美化，就是盡量醜化，這樣才有賣點。
請大家想想，你何時在非個人媒體裡看到「這家店東西很糟」、「老闆不過是喜歡吹噓而已」、「不值得」等字眼？
有哪一個媒體在採訪店家時，不論那是餐廳、飯店、企業、精品、名牌、旅遊勝地…等，會說出報導對象聽了不高興的話？
不論有沒有收錢（雖然往往是有），我們的媒體早就都已經不是觀眾的朋友，而是想兩面討好的勢利眼。

這麼說來，我們唯一的救贖不就是私人媒體，像是部落格之類的東西嗎？一開始是，但早也已經不是。
所以我對用部落格接置入性行銷，或什麼免費試用、試住、試玩的文章一直不喜歡。
同樣地，這麼說不是出於什麼高尚的道德感，而是覺得我們的最後淨土也失去了，我們的時代終究被廣告資訊所淹沒；
因此，平時工作就算了，至少在這個私人空間裡，我不要任何的利益瓜葛，所以也完全不想放些什麼廣告之類的東西。
如果參加了部落客的媒體團，那回來寫東西時肯定是得要歌功頌德、歡喜讚嘆一番的，
更何況我又不是什麼艾瑪之類的網路紅人，一個每天人氣不過數百的部落格，內容還亂七八糟、駁雜不純，
怎麼好意思跟人家去賺什麼免費旅遊，豈不笑掉其他人的大牙？

說得好像很豁達，其實一部分是我自己平時就有些出閒差的採訪機會，不需要非得「污染」這裡不可。
前幾日在整理這半年來拍的照片，發現有好多都是拍過就算了，一直深藏在電腦裡，連看都沒再看過。
想來有些可惜，雖然假以時日派上用場時還是可以賣點小錢，感覺上還是該放一些到部落格來。
像是這兩個月到日本和大陸的採訪都有攝影師同行，我只負責文字的部分，所以拍的照片都算自己的，
放到部落格上來也不算違反我為自己設下的「不要放跟工作直接相關的內容」和「不可圖利」的規定。
設置這個部落格的初衷之一，是希望多年後能讓我自己邊看邊回想自己的生活，
既然如此，那便不妨多放些照片吧，別老是只顧著寫一堆字，反正寫了又領不到錢。

多說無益，先來張自拍照吧！

看到我了嗎？當然不是彈鋼琴那個唇紅齒白的小男孩，我是那個「phantom of the piano」～～
這大概是我這幾年唯一的一張自拍照吧！（明知會有倒影不能用還拍，所以是自拍照）

真正要拍的是這張....